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在罗凡的印象里，益达口香糖都是跟健康深度绑定的品牌，主打的就是无糖，清洁口腔，餐后使用，保护牙齿。
但可惜的是，益达一开始还是找错了方向。
因为健康这个概念早就被某天和某丽友所绑定了。
益达这时候用同样的概念入场，效果自然是不怎么好的。
这么就是王景不看好益达的最大原因。
好在，益达也不蠢，他们已经重新找到了新的定位。
绿箭能火，不仅仅是靠着概念炒作火的，更多的是绿箭和年轻人的某种感情绑定了。
绿箭把口香糖和某种情感绑定，同时这种情感还很适合与产品功能相结合，这才是绿箭火爆的真正原因。
益达明白了自己一开始的错误之后，悬崖勒马，及时调整了战略，把商品绑定的健康概念转换成了“关爱。”
让益达和关爱这种感情做深度绑定。
那则超市收银小广告里的关爱牙齿，更关心你，就表明益达找清楚了自己的定位。
