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其实在2007年的时候，淘宝网就已经凭借全年433亿元的销售额成为中国第二大的综合卖场，仅次于百联集团。
但庞大的交易量背后，入驻商家品牌力和公信力不足等问题始终困扰着这头在中国互联网初创时代脱颖而出的“独角兽”。
为了让广大消费者拥有更好的购物体验，同时将优质的B2C业务从淘宝网较为杂乱的C2C模式里剥离出来，一个名为淘宝商城的新平台于2008年正式上线，几年后它会拥有一个更耳熟能详的名字——天猫。
虽然拥有淘宝网海量的资源支持，但2009年的淘宝商城还远没有掌握“全民拥趸”的实力，就连他们自己的运营团队都依然在盲人摸象的阶段，试图用一个个活动和概念来提振平台的知名度。
所以当“双十一大促”刚刚被推出的时候，并没有多少知名品牌愿意捧场。
不要说主动报名了，像李宁、飞利浦、Kappa这些商家几乎都是淘宝商城的高层亲自登门邀请才“勉为其难”地同意参加。
直到最后，第一届“双十一大促”的参与商户数也只是定格在了略显寒酸的28家。
而正是这种惨淡的景象变相给了安茹服饰一个千载难逢的机会，一个能够与像杰克琼斯这样成熟的一线品牌同台共舞的机会。
“这数字也没变化啊，是不是机器坏了？我就说你们怎么买便宜货，做生意要把钱花在刀刃上啊。”
