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“烤玉米片”和“麦乳精”就是两个非常不走运的产品名称。广告主在为这两种产品打广告时都设计出了新的需求。然而，由于其他广告主也可以使用相同的名称，因此，当产品的市场需求被设计出来时，其他的广告主就可以坐收渔翁之利了。结果，产品的原创者就只剩下品牌这个卖点了。对于我们来说，猜测一个新创造的产品名称究竟能够带来多少利润，或许是件饶有兴趣的事情。
如果价格合理，这些产品或许会主宰某个市场，但是它们在某种程度上必须面对市场的竞争，而且还会受到替代产品的冲击。消费者会很自然地把这种产品与其他具有相同成分的产品归为一类，因此，该产品的价格也要和其他产品保持一致。
需要牢记的是，专利产品名称的使用权是和该专利产品的有效期联系在一起的。比如，“卡斯托里亚”“阿司匹林”和“麦丝卷饼干”等专利产品名称，如今都已经成为了普通的产品名称。
还有一些新创造的名称包含着任何人都可以使用的生产成分。例如，“无花果糖浆”“椰子油香波”“焦油皂”和“棕榄肥皂”等。
这一点需要我们认真考虑。不然的话，人们通常会认为对专利产品的保护力度是不够的。
这样的名称对广告不会起什么作用。它在广告版面上的重要性也是令人生疑的。广告最重要的事情在于产品提供的服务，而不是产品的名称。广告的版面上充斥着大量没有内涵的产品名称和图片，这无疑是对资源的浪费。现代广告的发展趋势是消除这种浪费。
新创造的产品名称的另一个严重缺陷是过于轻浮。为了追求产品名称的独特性，广告主可能会采用一些轻浮的名称。这样的产品名称对于严肃的产品而言是非常致命的缺陷，同时也意味着它无法获得消费者的尊重。
另外一些产品的名称本身没有实际的含义。例如，柯达、卡罗、马自达、萨波里奥、凡士林、高洁丝、力士、波斯敦，等等。这些受到保护的名称，在经过了长期的广告推广后，可能会被赋予一定的内涵。当它们做到这一点时，其名称价值几何自然不言而喻了。然而，大多数这样的名称却永远也不会获得成功。
当一款产品必须使用普通的产品名称时，能够起到最佳替代效果的产品名称就是人的名字。因为人名的使用说明产品的创造者对他的产品感到自豪，因此，它比新创造的产品名称效果更好。
这些产品的名称可能受到了保护，然而，它们的名称就是对产品自身的描述。所以，通过醒目的方式将其显示出来是很有价值的。
因此，在为新产品奠定基础时，给产品起个恰当的名字这个问题是至关重要的。有些名称是产品获得成功的主要因素。然而，有些产品名称却给原创者造成了巨大的损失，而这部分损失则相当于他所开展的全部业务的五分之四。
在广告推广活动中，好听的产品名称具有很大的优势。产品名称通常都会重点地突出。为了证明占据这个位置的重要性，产品名称应当有助于广告的推广。这种类型的产品名称本身就是一则完整的广告。例如，“五月气息”和“麦乳”就是如此。对于这些产品而言，仅仅一个名称就已经价值连城了。其他的例子还有“荷兰清洁剂”“科蒂库瑞”“黛安皮鞋油”“素食木薯淀粉”“三合一油”“防磨袜子”和“外用酒精”等。
