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现在，我们只需要花费很少的成本就可以掌握确切的数据，准确地解决问题。广告主不需要做出承诺。这就好比对推销员说：“先去做一个星期看看。”如果按照这个逻辑行事的话，大部分的广告可能都要转给其他的代理商来做了。
每一种新产品都面临着如何销售才能盈利的问题。你和你的朋友也许会喜欢这款产品，但是其他大多数人可能对此并不感冒。一些竞争产品有可能更受欢迎或者更加廉价。这些产品在市场中的地位或许很难动摇。从他们那里挖客户可能需要付出高昂的成本。
我们再次回到科学的广告这个主题。如果一位药剂师随意说出像这种化合物是最好的，或者另一种是最好的之类话，你就不会相信他的观点。但是，当他做了很多实验，经过数百次的实验后，就能够确切地得出哪种化合物最有效的结论。在得出结论之前，他是绝对不会妄下结论的。广告人需要多长时间才能够将这种准确的科学方法应用到广告当中呢？
几乎任何一个问题都可以通过试用活动得到经济、快速和最终的回答。相校于围坐在桌子旁边争论不休而言，这就是我们解决问题的方法。产品的购买者才是决定你是否成功的终审法官。
